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ASO的市场特征及现状

首先,要从ASO说起,我们都知道现在ASO大行其道,是CP们获取真实用户的主要来源之一,毕竟搜索用户的质量是每位CP所认同的。当然,这也是iOS推广资源稀缺导致的结果,2014年末从积分墙资源演化而来的ASO关键词优化,也是CP们不得不选的推广方案,ASO所做的是拓展关键词覆盖和提升关键词搜索排名,而这也伴随着弊端和风险。

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1、ASO优化的第一步是做到覆盖关键词,幸运飞艇开奖结果查询但App版本提交时对于关键词的有效性、相关性苹果审核把控得很严,尤其是竞品词、热搜词的覆盖,所以很多CP会在版本提交上就耗费诸多时间。

 

2、覆盖到了关键词之后的第二步,提升关键词搜索排名。因为仅仅只是覆盖的话,是没有任何效果的,搜索排名10名以外,甚至5名以外已经不会带来什么流量了,那要提升搜索排名,就不得不提到积分墙。积分墙是通过任务的模式,让积分墙用户做搜索+下载的方式来提升App的某一关键词排名,所以你看,ASO其实只是积分墙的衍生物。

 

3、由于积分墙按照CPA收费单价价格高,有一些铤而走险的CP会选择刷机的方式来提升搜索排名,一旦被苹果发现或者遇上苹果算法调整,就会面临清榜甚至App被下架的风险。

 

竞争白热化,据从CP们那里了解下来获知,ASO的竞争导致App们之间对于竞品词的争夺异常激烈,也就是说你不仅仅要去做关键词优化,还要时刻提防着竞品来“优化”你的品牌词

ASM的市场优势及缺点分析

这也是为什么我们认为ASM会给整个iOS行业带来冲击,从ASM相对于ASO的优势补足上来分析,可见一斑:

 

1ASM对于关键词的取决,除却App本身的标题、描述及关键词设定以外,在投放时苹果还会根据App本身及其分类提供关键词建议,也可以添加自主设定的关键词。当然,这里自主设定的自由度有多高,需要等到苹果竞价正式开放才可获知一二,但根据得词的经验,在保证相关性的前提下,如果你的投放价格及策略正确,拿下热搜词和品牌相关词不是问题。

 

2ASM优化的关键词排名,这个没什么好说的,因为是苹果官方的竞价广告位,只要拿下了关键词,必然居于第一位。

 

3ASM是苹果亲生的,当然不会遭遇下架风险。

 

4竞争固然是存在的,对于热搜词及品牌词的抢夺,会导致投放价格虚高或者不算上升从而增加投放成本,但这里也就突出了公平性和策略性。

 

这里也就看出ASM存在着所有竞价广告本身的缺点:因为不知竞品投放关键词的价格而导致投放成本虚高,或者由于无法实时监控导致被竞品挤下广告位等。这就需要CP在进行ASM投放时,有高效而完整的投放方案。
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